Priser på linkbuilding er først brugbare, når du ved, hvilket arbejde beløbet dækker, og hvornår opgaverne skal udføres. En pris pr. link fortæller ikke nødvendigvis, om research, tekstproduktion, kontaktarbejde og opfølgning er medregnet. Begynd derfor med at beskrive opgaven frem for at fastlægge antallet af links. Med det grundlag kan du sammenligne tilbud og undgå at betale for aktiviteter, som dit website endnu ikke er klar til.

Afgræns opgaven, før du undersøger priser på linkbuilding

Start med at udpege de sider, der skal understøttes, og beskriv deres funktion. En kategoriside med spiseborde har et andet formål end en vejledning om vedligeholdelse af træ. Den første skal hjælpe besøgende med at vælge produkter. Den anden skal besvare et konkret spørgsmål og kan give en redaktion en naturlig grund til at henvise til siden. Forskellen påvirker både arbejdsomfanget og mulighederne for at få relevante henvisninger.

Vælg et afgrænset område frem for hele websitet. Det kan eksempelvis være to kategorisider og en faglig vejledning. Skriv derefter ned, hvilke målgrupper siderne henvender sig til, og hvilke emner en omtale kunne handle om. Send beskrivelsen med, når du indhenter tilbud. Ellers risikerer du, at én leverandør prissætter grundig emneresearch, mens en anden blot regner med at få placeret en færdig tekst. Beløbene kan se sammenlignelige ud, selv om de dækker forskellige opgaver.

Kontrollér landingssiderne, inden du bestiller arbejdet

Undersøg derefter, om de udvalgte sider er klar til den opmærksomhed, du vil købe hjælp til at skabe. Siderne skal være tilgængelige, fungere teknisk og have et tydeligt indhold. Kontrollér også, om de kan indekseres, og om eventuelle kanoniske henvisninger peger på de rigtige adresser. Et link til en udgået vare eller en side, der snart skal flyttes, kan give ekstra arbejde bagefter.

Læs desuden indholdet med den kommende besøgendes behov i tankerne. Handler en omtale om valg af bordstørrelse, bør destinationssiden indeholde relevante mål og forklaringer. En kort produktoversigt uden de oplysninger er et svagt match. Afsæt tid til nødvendige rettelser, før kontaktarbejdet starter. Bed tilbudsgiveren om at skelne mellem kontrol, konkrete rettelser og selve linkarbejdet. Så kan du vælge, hvad du løser internt, og hvor du har brug for ekstern hjælp. Samtidig får du et mere realistisk tidspunkt for, hvornår arbejdet med links kan begynde.

Del tilbuddet op i konkrete arbejdsopgaver

Når grundlaget er klar, skal prisen brydes ned. Du behøver ikke kende leverandørens interne økonomi, men du skal kunne se, hvad du betaler for. En samlet månedlig pris kan være praktisk, hvis arbejdsomfanget er beskrevet. Uden den beskrivelse ved du ikke, om tekstændringer, forgæves henvendelser og kontrol efter udgivelse er inkluderet eller bliver faktureret særskilt. Læs mere om priser på linkbuilding og de arbejdsopgaver, der typisk indgår i et tilbud.

Bed om en opdeling, der følger arbejdets forløb. Brug eksempelvis disse poster i din forespørgsel:

• Research og vurdering af mulige udgivere.
• Kontaktarbejde og aftaler om indhold.
• Tekstproduktion med et aftalt antal rettelser.
• Eventuel betaling til udgiver for placeringen.
• Kontrol, dokumentation og efterfølgende opfølgning.

Spørg samtidig, om priserne er med eller uden moms, og om der er et minimumskøb. For en momsregistreret virksomhed vil tilbud ofte blive sammenlignet uden moms, men det skal fremgå tydeligt. Få også afklaret, om ubrugte timer eller ikke gennemførte placeringer overføres til næste periode. Det kan ændre den reelle pris betydeligt, hvis tidsplanen skrider.

Læg budgettet efter afhængigheder frem for kalenderen

Budgettet bør afspejle, hvilke opgaver der skal være færdige, før næste trin kan begynde. Research kan sættes i gang, mens du retter mindre fejl på destinationssiderne. En færdig tekst bør derimod ikke sendes til udgivelse, før både destination og indhold er godkendt. Bestiller du alle aktiviteter samtidig, kan du ende med at betale for omskrivninger, som kunne være undgået.

Et tænkt regneeksempel er en ramme på 12.000 kr. uden moms. Her kan du reservere 2.000 kr. til afklaring, 3.000 kr. til research og kontakt, 5.000 kr. til indhold og aftalte placeringer samt 2.000 kr. til opfølgning og ændringer. Beløbene illustrerer alene en budgetfordeling og er ikke et udtryk for markedspriser. Fordelingen skal passe til opgaven. Har du allerede gennemarbejdet indhold, kan tekstposten fylde mindre. Kræver emnet interviews eller faglig kontrol, skal det arbejde ind i planen, inden du binder resten af beløbet.

Aftal kvalitetskrav, før du godkender en placering

Aftal vurderingskriterierne, inden leverandøren præsenterer konkrete muligheder. Overvej, om linkbuilding priser eller udgivernes emnemæssige relevans skal veje tungest i vurderingen. Ellers kan en lav pris komme til at styre valget, selv om udgivelsen passer dårligt til emnet. Bed om en forklaring på sammenhængen mellem udgiverens indhold, den foreslåede tekst og din destinationsside. En enkelt måling fra et analyseværktøj kan ikke stå alene som dokumentation for kvalitet.

Afklar også, hvem der godkender ankertekst, destination og den redaktionelle sammenhæng. Ankerteksten skal beskrive henvisningen naturligt frem for at presse en bestemt søgefrase ind i teksten. Ved betalte placeringer skal reklamemarkering og relevante linkattributter som sponsored indgå i afklaringen. Betalte links, der har til formål at påvirke placeringer i søgeresultater, kan være i strid med søgemaskinernes retningslinjer. En højere pris fjerner ikke den risiko. Få derfor metoden beskrevet, før du accepterer budgettet, og afvis garantier om bestemte placeringer i søgeresultaterne. Et løfte om udgivelse er ikke det samme som et løfte om synlighed.

Brug en prøveperiode til at afklare priser på linkbuilding

En afgrænset prøveperiode kan vise, hvor meget arbejde din opgave kræver. Formålet er først og fremmest at vurdere samarbejdet og leverancen, ikke at kræve en hurtig ændring i søgeresultaterne. Du kan eksempelvis aftale en første fase med research, et begrænset antal kontaktforsøg og udarbejdelse af ét indholdsforslag. Antal og omfang skal fremgå af aftalen.

Fastlæg på forhånd, hvad der udløser næste fase. Det kan være din godkendelse af relevante udgivere eller accept af et konkret tilbud på en placering. Så bliver prøveperioden en anledning til at tage stilling frem for en automatisk overgang til et længere abonnement. Bed ved afslutningen om en oversigt over tidsforbrug, svar fra udgivere og udestående opgaver. Tager researchen længere tid end forventet, skal forklaringen være konkret. Måske er emnet snævert, eller måske kræver de mulige udgivere mere dokumentation. Brug den viden til at justere både opgave og budget, før samarbejdet fortsætter.

Placér betalingerne ved tydelige leverancer

Betalingsplanen bør afspejle, hvad du faktisk får leveret. Research og tekstproduktion kan være udført, selv om en udgiver senere siger nej. En aftale om betaling udelukkende pr. udgivet link dækker derfor ikke nødvendigvis de samme aktiviteter som en timebaseret aftale. Begge modeller kræver en præcis beskrivelse af, hvornår opgaven regnes for leveret.

Du kan eksempelvis aftale betaling for en godkendt researchliste, derefter for færdigt indhold og til sidst for en dokumenteret udgivelse. Ikke alle leverandører tilbyder den model, men den viser, hvilke milepæle I skal have afklaret. Spørg også, hvad der sker, hvis udgiveren ændrer teksten, fjerner linket eller udsætter offentliggørelsen. En eventuel erstatningsleverance skal have klare betingelser og en tidsfrist. Accepter ikke en formulering som permanent placering uden at få forklaret, hvad den dækker. Leverandøren har ikke nødvendigvis kontrol over udgiverens fremtidige redaktionelle beslutninger, ejerskifte eller lukning af en side.

Planlæg kontrollen før næste bestilling

Opfølgningen skal have en plads i kalenderen allerede ved opstart. Når en omtale er udgivet, bør du kontrollere udgivelsens adresse, linkets destination, ankerteksten og de aftalte markeringer. Gem desuden udgivelsesdato og aftalegrundlag, så du senere kan se, om leverancen stadig svarer til det godkendte. En rapport, der kun angiver antallet af links, er ikke tilstrækkelig til den kontrol.

Hold leverancekontrol adskilt fra vurdering af resultater. Ændringer i trafik og synlighed kan hænge sammen med flere forhold, herunder nyt indhold, tekniske rettelser og sæsonudsving. Undgå derfor at tilskrive en enkelt omtale hele udviklingen. Inden du bestiller næste runde, bør du gennemgå, hvilke udgivere der var relevante, hvor processen gik i stå, og hvilke sider der nu er klar til mere opmærksomhed. Er en landingsside blevet ændret, eller er en produktkategori udgået, skal næste bestilling tilpasses. Lad den opdaterede opgaveliste danne grundlag for det nye tilbud, og bed leverandøren prissætte eventuelle ændringer særskilt.